打开某知名在线购物网站，在搜索框内输入关键词“香奶奶 流浪包”。跳出的第一条搜索结果是名为“香港代购真皮高级质感香奶奶流浪包斜挎”的产品信息。
懂行的人往往会心照不宣：香奶奶/小香都是指代著名法国奢侈品品牌香奈儿的别称。而流浪包是香奈儿2017年推出的Gabrielle包的圈内俗称，该包在当季火遍半个娱乐圈。作为“网红”，该款包的售价不菲：小红书平台某博主整理，根据尺寸大小不同，价格约为25000~30000人名币。
此类商品在在线购物平台上并不鲜见，尽管店家为商品贴上了言辞暧昧的标签和宣传语，多数消费者仍然心知肚明：自己购买的是打了擦边球的仿款包包。
然而，如冰山一角，这款“香奶奶流浪包”背后，隐匿着一个更加不为人知的庞大产业链：“超A货”。
01
揭秘“超A货”
在整个鱼龙混杂的仿制/山寨/制假售假的灰色地带，流通着各种“内涵丰富”的“行话”。
原单
某些品牌的中国代工厂在制作过程中收集“剩余”的原料，仿制版型一模一样的产品，美其名曰“原单”。工厂通常保证原单货的主料与品牌客供相同，但胶水/线等则用其他代替。
尾单货/质检货
主要是指代工厂没有按品牌要求将未达质检要求的瑕疵产品销毁，而是私自进行流通。
超A货
通常顶着“高级定制”“复刻”的名号出现，实质是模仿正品全方位复制的高仿货，可以说是假货中“段位最高”的“王者级别”。也有制假售假者以“原单”的名目出售超A货。
02
庞大产业链
原样复刻 以假乱真
据《新民晚报》报道，今年1月初，上海青浦警方经过侦察抓捕，破获一起涉案金额1亿余元的特大假冒注册商标案。位于广东省东莞市的犯罪团伙不惜重金购买真品包袋进行拆解研制，再按相同比例和原料进行仿制。通过微信朋友圈或其他电商平台进行销售。成本约200元的包袋按尺寸大小以300-1000元不等的出厂价格批发给代理商，随后以2000元左右被消费者购买。
奢侈品包袋真假对比图
上海青浦警方供图
分工明确 混淆视听
03
谁在制造亿元产业？卖家VS买家
卖家：高额利润诱惑
在互联网环境下，造假售假者容易利用网络的开放性/匿名性/监管难等特性，搭建起一张在地下盘根错节的流通和利益网络。
2017年初，阿里巴巴在杭州宣布建立全球首个“大数据打假联盟”，首期即邀请LV/施华洛世奇/三星/佳能等20个品牌加盟。阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示：“阿里巴巴将与联盟成员共享大数据和技术能力，穷尽一切手段/掘地三尺也要把线下假货源头根除掉。”
在如此重拳打击下，超A货仍屡禁不绝。
买家：复杂心理驱动
诚然，超A货泛滥离不开造假售假者的利益驱动。但从另一个角度来说，有卖有买才能实现交易，如此庞大的市场空间正反映了广泛而隐秘的消费需求。超A货的消费群体构成复杂，大致可分为以下几类：
一类是不知情的受骗者：如前文提到的，造假者打着“海外代购”的旗号将高仿商品卖给消费者。
另一类就是所谓的“知假买假者” ：但出于不同的心理动机，大致可以细分为以下三种群体：
消费能力有限，虚荣心理强
该类群体最大的心理动机就是所谓“好面子”和“虚荣心”。这种心理机制的出现，除了个人因素之外，也受到了客观因素的影响：我国国民的总体收入水平显著提高，同时带来了品牌意识的普遍增强。所谓品牌价值，不仅仅是其产品质量和口碑的彰显，更大程度上体现为一种对阶层身份和个人品味的标识和区隔。
在这个意义上来说，奢侈品被抽象成一种符号，拥有它，就给自身贴上了“高端大气上档次”的标签。许多在物质条件方面经历了巨大跃迁，迈入中等收入群体的消费者，既想通过所谓“大牌”来装点门面，人前显贵，却又达不到相应的消费能力，往往会选择“超A货”。
消费能力强，消费观念滞后
该类群体的经济能力负担得起奢侈品牌，但抱有相对落后的消费观念，品牌意识淡薄，比如看不到奢侈品设计/制作工艺的价值所在，认为花大价钱买正品“不划算”“不值当”。
消费能力强，追求款式不追求“面子”
该类群体消费能力普遍较强，能够负担起正牌奢侈品消费。对于外观好看但性价比较低的季节性潮流款式，他们往往会选择购买水货，实现“月抛”或“季抛”；而对于高端品牌的经典款式，他们往往会选择购买正品。
超A货泛滥，不仅伤害品牌和消费者的合法权益，扰乱正常的市场秩序；从长远来看，也会损害中国制造的品牌形象并阻碍本土品牌的健康成长，对培育健康可持续的奢侈品消费市场也十分有害。
新民眼工作室 谢越
编辑 谢越 包雍尔 施雨
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